Introducción
Cada año, el Black Friday marca el inicio de la temporada de compras navideñas, conocido por sus significativos descuentos y alto volumen de ventas tanto en tiendas físicas como en línea. Este evento, cuya popularidad comenzó en Estados Unidos, tiene su origen en Filadelfia durante la década de 1950. En ese entonces, el término «Black Friday» era utilizado por la policía para describir el incremento de tráfico y aglomeraciones en las calles tras el Día de Acción de Gracias (Mayans, 2024). Más tarde, los minoristas adoptaron el término para referirse a un día de grandes ventas en el que las cuentas pasaban de números rojos a negros, es decir, de pérdidas a ganancias (R4 Inversiones, 2022).
En las últimas décadas, el Black Friday ha trascendido fronteras, consolidándose como uno de los eventos comerciales más importantes del año a nivel global, con un impacto significativo en las ventas de e-commerce y en tiendas tradicionales (Naveira, 2022). Sin embargo, esta tendencia ha llevado a cuestionamientos sobre sus posibles consecuencias ambientales, como el incremento de residuos y el impacto en las emisiones de carbono (ENAE Business School, 2024).
Como respuesta a estas preocupaciones, surge el Green Friday, un movimiento que promueve un enfoque más sostenible hacia el consumo.
El Green Friday y su importancia
El Green Friday surgió en 2015 como una respuesta a la creciente preocupación por el impacto ambiental y social del consumismo, especialmente durante eventos comerciales de alto volumen como el Black Friday. El Green Friday se celebra el mismo día que el Black Friday, el último viernes de noviembre, y su propósito principal es proponer un enfoque diferente hacia las compras, priorizando la calidad sobre la cantidad y considerando factores como la durabilidad de los productos y la reducción de residuos (Portillo, 2024).
Mientras que el Black Friday incentiva grandes volúmenes de compras mediante descuentos masivos, el Green Friday promueve decisiones más reflexivas y sostenibles. En lugar de enfocarse únicamente en el precio, esta iniciativa destaca la importancia de elegir productos que generen un menor impacto ambiental y apoyen a pequeños comercios y productores locales.
El consumo masivo durante eventos como el Black Friday puede tener efectos significativos en términos ambientales y sociales. Algunos estudios publicados por Greenpece España (2023) destacan los siguientes puntos:
- Desde 2015, las ventas del Black Friday han aumentado un 10-20% cada año. A este incremento hay que añadirle un cambio de patrón en el consumo a partir de 2019 donde se incrementó la compra online.
- En 2019, el 33% de los consumidores afirmó que realizaría compras para aprovechar el Black Friday. En 2020 esa cifra subió hasta el 40% (Financial Food, 2020).
- En 2019, sólo la producción, el embalaje y el transporte de todos los productos que se compraron durante el Black Friday fueron responsables del 1,7% de las emisiones anuales.
Participar en el Green Friday
El Green Friday es también una oportunidad para que las empresas e industrias lideren un cambio significativo hacia un consumo más sostenible.
Un ejemplo destacado es IKEA, que fomenta la economía circular a través de campañas como su programa de recompra de muebles. En el marco del Green Friday, la empresa incentiva a sus clientes a entregar muebles usados, los cuales son revendidos o reciclados, reduciendo así la generación de residuos y promoviendo la reutilización de recursos (Huffington Post, 2023).
En la industria de la moda, marcas como Veja promueven la sostenibilidad mediante iniciativas como el “Repair Friday”, que facilita la reparación gratuita de productos, extendiendo su vida útil y reduciendo desechos textiles (Vogue Business, 2023). Por su parte, Vestiaire Collective, en colaboración con The Or Foundation, produce artículos elaborados a partir de materiales reciclados, demostrando el impacto positivo de la economía circular en el sector (Vogue Business, 2023).
El Green Friday nos invita a reflexionar antes de comprar, priorizando calidad sobre cantidad y promoviendo decisiones que beneficien tanto al planeta como a las personas. Al priorizar productos de mayor calidad y fomentar prácticas sostenibles, esta iniciativa ofrece una forma de disfrutar la temporada de compras de manera responsable, reduciendo al mismo tiempo el impacto ambiental y promoviendo un consumo más equilibrado.
¿Es posible equilibrar compras y sostenibilidad?
Equilibrar el consumo con la sostenibilidad es una práctica viable y cada vez más accesible. Los consumidores pueden aprovechar las promociones sin comprometer el medio ambiente al adoptar estrategias que prioricen decisiones conscientes.
Asimismo, las compras en negocios locales son una excelente opción para apoyar la economía comunitaria y disminuir el impacto ambiental asociado al transporte de productos. Participar en iniciativas de economía circular, como el reciclaje, la reventa o la reutilización, también contribuye a un consumo más responsable, al extender la vida útil de los bienes (Abilleira-Pascual, 2024).
Conclusión
El Green Friday es una oportunidad para reflexionar sobre la manera en que consumimos y para tomar decisiones más conscientes. Este movimiento no busca eliminar el consumo, sino transformarlo en una herramienta positiva para cuidar el planeta.
El Green Friday nos invita a ser parte de la solución para afrontar los crecientes desafíos ambientales.
Referencias
- Abilleira-Pascual, C. (2024). El auge de la segunda mano en el retail: desafíos legales del recommerce. Recuperado de https://cincodias.elpais.com/legal/2024-10-21/el-auge-de-la-segunda-mano-en-el-retail-desafios-legales-del-reommerce.html
- Adobe Analytics. (2023). Ventas por internet del Black Friday en EE. UU. suben hasta el récord de 9.800 millones de dólares. Cinco Días. https://cincodias.elpais.com/companias/2023-11-25/ventas-por-internet-del-black-friday-en-ee-uu-suben-hasta-el-record-de-9800-millones-de-dolares.html
- Bitfinanzas. (2023). Ventas online baten récords y revolucionan el Black Friday en EEUU. https://bitfinanzas.com/ventas-online-baten-records-y-revolucionan-el-black-friday-en-eeuu/
- ENAE Business School. (2024). Black Friday: Origen, evolución y Black Week. Recuperado de https://www.enae.es/blog/black-friday-origen-evolucion-y-black-week
- Financial Food (2020) Aumenta el número de consumidores que realizarán compras en Black Friday. https://financialfood.es/aumenta-el-numero-de-consumidores-que-realizaran-compras-en-black-friday/
- Forbes México. (2023). Black Friday: ventas en EU crecen 7.5% y registra récord. https://forbes.com.mx/black-friday-ventas-en-eu-crecen-7-5-y-registra-record/
- Greenpeace España. (2023). Black Friday: El lado oscuro del consumismo masivo. https://es.greenpeace.org/es/sala-de-prensa/comunicados/black-friday-lado-oscuro/
- Huffington Post. (2023). Esta es la alternativa de IKEA al Black Friday: quieren dar una segunda vida a tus muebles. https://www.huffingtonpost.es/sociedad/esta-alternativa-ikea-black-friday-quieren-dar-segunda-vida-muebles.html
- Infobae. (2023). Las ventas durante el Black Friday en Estados Unidos alcanzaron los USD 9,8 mil millones y es un nuevo récord. https://www.infobae.com/estados-unidos/2023/11/27/las-ventas-durante-el-black-friday-en-estados-unidos-alcanzaron-los-usd-98-mil-millones-y-es-un-nuevo-record/
- Mayans, C. (2024). Origen histórico del Black Friday. https://historia.nationalgeographic.com.es/a/origen-historico-black-friday_14984
- Naveira,A. (2022). Origen del Black Friday: Historia, grandes cifras e impacto mundial de la fiesta del eCommerce. Recuperado de https://marketing4ecommerce.mx/origen-del-black-friday-historia-grandes-cifras-e-impacto-mundial-de-la-fiesta-del-ecommerce/
- Portillo, G. (2024). Green Friday: Una alternativa sostenible al Black Friday. https://www.renovablesverdes.com/green-friday/
- R4 Inversiones. (2022). El origen del Black Friday. https://www.r4.com/inversion-para-todos/origen-black-friday/
- Telemundo. (2023). Black Friday: ventas por internet suman $9,800 millones. https://www.telemundo47.com/noticias/eeuu/record-ventas-internet-black-friday-eeuu/2434982/
- Vanguardia. (2023). Histórico: Ventas por internet del Black Friday en EE. UU. suben a 9.800 millones de dólares. https://www.vanguardia.com/mundo/2023/11/25/historico-ventas-por-internet-del-black-friday-en-eeuu-suben-a-9800-millones-de-dolares/
- Vogue Business. (2023). 5 ways to do Black Friday more sustainably. https://www.voguebusiness.com/story/sustainability/5-ways-to-do-black-friday-more-sustainably
